Migliorare le capacità di relazione con i giornalisti della “carta stampata” e televisivi.
I cronisti, i redattori, i reporter, sempre più spesso modificano la realtà per renderla “notiziabile”, in linea con gli interessi del media.
È importante quindi che i messaggi veicolati dalle aziende siano chiari, dettati da precise logiche e strategie, senza mai perdere di vista gli obiettivi di ogni comunicazione verso i giornalisti. 
Conoscere meglio il mondo dei media può aiutare ad agire d’anticipo e fare in modo che le notizie riportate non siano travisate ma  funzionali all’immagine e al futuro dell’azienda che rappresentiamo.

Alta dirigenza, manager, figure di riferimento verso l’esterno dell’immagine dell’azienda.
Tutti coloro che rilasciano interviste e video interviste.
Chi viene contattato da giornalisti o svolge il ruolo di addetto stampa; chi presenta prodotti, politiche commerciali o strategie aziendali.